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央視AD盛典瞄上廣告節霸主的位子
作者：佚名 日期：2002-9-9 字體：[大] [中] [小]
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明日廣告之星是彈棉花的？
在一間燈光昏暗的小屋里，一個憨厚的中年男子正在表情嚴肅地彈棉花，突然李詠推門而入一臉亢奮地把一座獎杯往他手里塞，口中高呼—“最佳原創音樂獎！”這是中央電視臺“ＡＤ盛典”—ＣＣＴＶ 國際電視廣告大賽作品征集的一則宣傳廣告，同時還有一句話“如果你不來，明日廣告之星就是他”。頗有一番世無英雄的味道。
“ＡＤ盛典”是央視主辦的影視廣告大賽，也是目前國內惟一的國際性電視廣告大賽，作為主辦方，他們的希望和口號是：“ＣＣＴＶ國際電視廣告大賽首先是一次具有專業性、權威性及國際影響力的大型廣告賽事，我們試圖通過這次活動，為國內外廣告公司提供一個展示實力、比拼智力的平臺�！鄙踔粒胍曔�提出了這樣的宣言：“廣告界的年度奧斯卡”、“亞洲的戛納廣告節”。
至６月１５日，從今年２月１日開始的“ＡＤ盛典” —— ＣＣＴＶ 國際電視廣告大賽作品征集工作已經結束。據活動組委會介紹，到位的參賽作品已有２０００余件，其中國內作品占了約１５００件，國外作品占了約５００件。
“ＡＤ盛典”的宣傳力度
公平地說，“ＡＤ盛典”花了很大的功夫做這次活動的前期宣傳工作，憑借央視強勢媒體的天然優勢，從去年年底開始，在央視許多頻道的廣告時段，我們都可以看到介紹“ＡＤ盛典”廣告片的蹤影。
今年４月份，由智威湯遜－中喬廣告有限公司制作，該公司執行創意總監勞雙恩創意的兩部廣告宣傳片《磨刀老頭篇》和《彈棉花篇》又和觀眾見面，講述的是一個眾里尋找廣告“明日之星”的幽默故事，“如果你不來，廣告明日之星就是他”幽默詼諧的廣告語，李詠、王小丫的加盟，加上勞雙恩親自執導，吸引了許多廣告界業內人士。
�。丛拢玻度�，“ＡＤ盛典”組委會又在北京東盛廣場舉行全國４Ａ廣告公司征集會，央視邀請了麥肯·光明、李奧貝納等世界著名廣告公司國內分公司的總經理、創意總監、執行創意總監，向他們詳細解釋了“ＡＤ盛典”。在這之前，“ＡＤ盛典”組委會向全國５００家重要廣告公司、５００家廣告活動活躍的廣告主、３００家主要省市級電視臺、各社會團體領導免費發放《ＡＤ盛典會刊》，全面介紹此次大賽。
廣告公司的參與熱情
那么廣告公司對這次大賽到底有多高的熱情呢？記者詢問了北京電通廣告公司影視部的高丹杰女士，她告訴記者，這次電通一共有２１套作品參賽，但參賽的具體作品，她卻不得而知。
當記者在６月７日詢問另一家國內排名靠前的廣告公司—盛世長城國際廣告公司中國區影視部的負責人林桂枝女士時，她表示，盛世長城還沒來得及遞交參賽作品，不過他們應該會參加�，F在還沒遞交作品僅僅是因為“她太忙了”，至于為什么要參加，她只是說，其他大的公司都參加，我們當然也要參加嘍。
記者又采訪了一家中型影視廣告公司的負責人，他說他知道“ＡＤ盛典”，但并沒有作品參賽，至于原因，他說，忙于賺錢啊，他不覺得“ＡＤ盛典”能給他們公司帶來具體的利益。當記者向他解釋了得獎作品可以在央視贈送免費的播出時間，而且觀眾的參與會給這次活動帶來很實際的商業意義后，對于這次沒有參賽，他顯得有些遺憾。
在廣告人經常聚齊的中國廣告人網站、中國廣告媒體等網站論壇，記者發現這次大賽的關注度也不是很高，特別是中小廣告主，有人甚至覺得是一次“秀”，一次游戲，對他們這些普通廣告人意義實在不大。
“我們最需要的是時間”
“ＡＤ盛典”的制片人兼總導演王雪蓮女士這樣對記者說：“我們最需要的是時間�！弊鳛楸敬未筚惖目倢а�，王雪蓮在接受記者采訪時一直帶著自信而堅決的微笑，她說，作為央視全力打造的“ＡＤ盛典”，它的優勢是顯而易見的。
比方說他們的起點比較高，目標也比較高，這次參賽作品數量雖然不很可觀，但質量卻是可以保證的。參賽的公司許多是跨國廣告公司，這種外部環境使組委會可以更好地按照國際廣告大賽的操作手法。評委也是以麥肯·光明亞太地區執行創意總監莫康孫先生為代表的來自全球不同國家的２１位廣告業界的知名專家組成評委會。加上央視舉辦這次活動的信心、資金后盾和多年的廣告資源積累，使“ＡＤ盛典”完全可以朝國際大廣告節方向努力。
至于這次大賽可能很多公司沒有參與進來，在國際上征集到的作品數量不是很多等客觀存在的問題，王雪蓮認為第一次操辦這樣的廣告節，沒有知名度，沒有經驗，加上宣傳途徑的相對堵塞，這樣的情況也很正常�！拔覀儾豢燎笥靡荒陼r間就把 ‘ＡＤ盛典’完美化，我們的目標是在２００８年北京召開奧運會之前，北京的‘ＡＤ盛典’是一個在國際上有一定影響力的廣告節。我們至少有６年時間可以摸索�！�
摘自《北京晨報》 楊倩